上市药企去年广告费超68亿 哈药居榜首

日期:2013-05-14 来源:医药观察家网
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随手打开电视,每个电视节目中最常见的广告就是医药类广告,而广告费用支出也是医药上市类公司的重要支出之一。据记者通过同花顺数据统计,共有108家药企公布了去年公司的广告费用支出,金额总计超68.76亿元,其中哈药股份以接近9亿元的广告费用位居首位,占总额的13.09%,上海医药以8.8亿元的广告费位居第二。

随手打开电视,每个电视节目中最常见的广告就是医药类广告,而广告费用支出也是医药上市类公司的重要支出之一。据记者通过同花顺数据统计,共有 108 家药企公布了去年公司的广告费用支出,金额总计超 68.76 亿元,其中哈药股份以接近 9 亿元的广告费用位居首位,占总额的 13.09% ,上海医药以 8.8 亿元的广告费位居第二。

 

国家工商总局近期对 2013 2 月全国部分电视、报纸媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了监测抽查。抽查发现 20 则典型严重违法广告,其中包括 8 则药品广告、 2 则医院及诊所医疗广告、 1 则医疗器械广告、 5 则保健食品广告、 3 则化妆品广告及 1 则足道降糖方广告。有业内人士建议取缔医药类广告的投放,但也有分析人士指出,这样的呼吁在短期内难实现。

 

一位医药行业业内人士称,医药广告支出是医药公司销售费用的重要科目之一,不过目前处方药是不允许投广告,而非处方药才可以打广告,这类药品大多数是治疗感冒发烧、腹泻等常见疾病。

 

销售费用增加 137 亿元

 

Wind 数据显示, 2012 年医药板块 179 家上市公司实现营业收入 4863 亿元,其中上海医药、九州通、南京医药、国药一致、哈药股份、华东医药、云南白药、康美药业、华北制药、英特集团等十家公司主营业务收入超过百亿元。然而,在医药公司实现高收入增长的背后是公司销售费用的高支出。

 

2012 年医药板块 179 家上市公司销售费用总额为 591 亿元,占去年主营业务收入的比重为 12% 2011 年这 179 家公司的销售费用为 454 亿元,同比增加 137 亿元。其中销售费用超过 10 亿元的公司有上海医药、哈药股份、恒瑞医药、华润三九、云南白药、健康元、复星医药、丽珠集团、华东医院、同仁堂、广州药业、益佰制药、三精制药、天士力、康恩贝、华润双鹤、中新药业、太极集团等。其中上海医药的销售费用为 39 亿元。

 

而值得注意的是,有 17 公司的销售费用占主营业务的收入比例高达 40% 以上,其中,沃华医药、永生投资、佐力药业、益佰制药、舒泰神、上海凯宝、汉森制药等公司的销售费用占主营业务收入的比例超过 50%. 华润三九 2012 年的主营业务收入为 68.9 亿元,而公司的销售费用却高达近 22 亿元,同比 2011 年增长 25% ,而销售费用占主营业务收入的比例高达 32%.

 

广告费增加 11 亿元

 

对于医药类公司来说,销售费用的重要支出之一就是广告费的支出。

 

据不完全统计,去年医药生物板块公布广告费的公司共有 108 家,支出的广告费总额为 68.76 亿元,而据 2011 年,该值为 57.46 亿元,一年之间,广告费支出增加达 11 亿元。

 

据记者通过同花顺数据统计,哈药股份 2012 年的广告费用支出额为 8.9 亿元,同比 2011 年增加近 4.5 亿元,广州药业去年的广告费用支出为 5.4 亿元,同比 2011 年增加支出 3.48 亿元,上海医药去年的广告费用支出为 8.8 亿元,比 2011 年增加支出 2.95 亿元。

 

从对广告支出的激进程度来讲,广州药业堪称第一。广州药业此前高调宣布,将在 2013 年投入 20 亿元市场费用打造红罐王老吉品牌,其中,广告费用预计 10 亿元,相当于去年全年广告投入的 1.8 倍。有业内人士表示,为和加多宝争夺商标权,去年王老吉在广告和宣传费用上加大了资本开支,这也导致公司运营成本增加。

 

而一些大型药企在打广告的同时,也容易被一些非法医药机构趁机“浑水摸鱼”。近日,同仁堂就无辜中枪。 5 11 ,同仁堂发布声明称,发现有人冒用“同仁堂健康药业股份有限公司”或“北京同仁堂健康药业股份有限公司”名义,在多家媒体发布杞黄降糖胶囊或复方杞黄降糖胶囊的违法广告。而在国家工商总局发布的违法广告公告中,一家标注生产厂家为“同仁堂兴安盟中药材有限责任公司”的“中国足道降糖方(足浴养生方)”广告让同仁堂再次上榜。这一事情已经爆出,相关公司立即澄清:没有“中国足道降糖方(足浴养生方)”产品,也从未委托任何单位和个人刊登上述产品广告。

 

(dynasty)

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