你被学术营销了吗？

你被学术营销了吗？ - 对患者试用使用新药，给予他们以新的希望，可以优先在学术期刊上发表研究文章，还可以因此参加各种国内外学术会议，在与同行交流提升专业水准的同时，顺带旅游放松长期绷紧的身心。你的研究成果也成为药企向更多同行推广的证据。不知不觉，你就成为学术营销的一环。
 

这个时候你就是企业和患者之间的媒介，让患者充分了解接触到以往未知的治疗药物或手段，获得重生的希望；也对这些疑难急症有了自己的探索与感悟，取得相应的成就。作为学术营销一环，大部分情况下，你都可以为此感到骄傲自豪。
 

学术营销的理念，有别于以往的带金销售 ，首先由一些跨国药企带入中国，主要是通过学术行为来强化药品品牌和提升销量，也是他们最为擅长的主体营销方式，并被实践证明往往行之有效，经过学术营销而将产品做成领先产品甚至“重磅炸弹”的案例屡见不鲜，这些理念逐渐被国内药企所认可并广泛采用，对于改善国内的医疗环境起到了明显的促进作用。
 

但由于巨大的商业利益与发展压力，不光是一些国企，即使是外企，学术营销也有走样变质的时候，就像最近风起云涌的GSK行贿案件就是其中一例。警方现已查明，作为大型跨国药企，近年来葛兰素史克(中国)投资有限公司在华经营期间，为达到打开药品销售渠道、提高药品售价等目的，利用旅行社等渠道，采取直接行贿或赞助项目等形式，向个别政府部门官员、少数医药行业协会和基金会、医院、医生等大肆行贿。 冰山刚刚露起一角，谁知道后面还有多少黑幕，还有多少企业、多少知名医生会被卷入此次事件之中呢？
 

学术营销本没有错，只是需要注意那些以学术营销之名行带金销售之实的营销手段。无论是药品回扣、代言赞助费、差旅食宿，或者其他一切不该拿的费用，不该要的利益坚决不拿，已经收下的想办法退回，别把自己牵扯到一些医疗贿赂案件之中，清清白白、安安心心、坦坦荡荡行医。让学术营销，回归它的本质；让那些伪学术营销，见他的鬼去吧。