医院品牌宣传

岗位职责 （一）品牌战略与规划 1.依据医院发展战略（二级综合医院、规划床位 120 张、肾内科含血透、ICU、气切康复病区、康复医学科等特色科室），制定年度品牌战略与分阶段推广计划。 2.明确品牌定位、核心价值主张与传播调性，形成可长期积累的品牌资产。 （二）品牌推广与曝光管理 1.统筹整体品牌推广目标，制定量化曝光指标并跟踪达成情况。 2.拓展媒体、行业平台、健康社区等曝光渠道，提升品牌触达与认知度。 （三）线上渠道运营 1.负责医院公众号、视频号、小红书、抖音、美团等平台矩阵的搭建与日常运营。 2.负责本地搜索优化（GEO），提升品牌词、科室词在本地搜索与 AI 生成式引擎中的可见度与收录效果。 3.制定内容日历，产出医疗健康科普、专科介绍、患者故事等合规内容。 （四）营销活动策划与执行 1.策划并执行线上、线下营销活动（义诊、健康讲座、社区活动、科室推广等）。 2.负责活动预算建议、方案编制、落地执行与效果复盘的全流程管理。 （五）物料与视觉规范 1.建立并维护医院 VI／视觉识别规范，统一品牌形象。 2.负责宣传物料（折页、海报、展板、视频等）的策划、审核与落地。 （六）舆情与口碑管理 1.建立舆情监测与响应机制，负责负面舆情预警、处置与上报。 2.运营医院口碑渠道（如大众点评、美团等平台评价），维护正面口碑形象。 （七）跨部门协同 1.与临床科室、医务、医保、院感、网信／信息、客服等协同，保障内容医学准确性与合规性。 2.建立内容审核与发布流程，落实多部门会签机制。 （八）数据分析与复盘 1.建立品牌数据看板，跟踪曝光、粉丝、互动、转化等核心指标。 2.定期复盘，输出数据分析报告，持续优化推广策略。 （九）团队管理与梯队建设 1.统筹外包／代运营团队或下属人员的工作分配、进度与质量。 2.建立团队知识库与培训机制，做好人才梯队培养。 （十）合规与风险管控 1.严守医疗广告与内容合规底线，执行发布前审核。 2.建立合规风险台账，防范宣传违规与法律风险。 任职资格： 1、学历：本科及以上；市场营销、新闻传播、广告、中文、医学相关专业优先。 2、经验：3 年以上医疗／医美／健康类品牌运营经验，或 5 年以上互联网品牌运营经验。 3、专业能力：品牌定位、内容策划、平台运营、活动执行、数据分析、视觉审美。 4、必备资质: 新闻或广告行业中级以上职称优先（非强制）。 5、工具技能: Office 、思维导图、基础平面设计、短视频剪辑、数据分析工具。 6、素质要求：抗压能力、跨部门协同、结果导向、医疗行业敬畏心。